2023-02-21
辛亥革命及“五四”運動(dòng)前后，隨著(zhù)西方思想及科技、文化的不斷傳入，西醫西藥也逐漸為人們所接受。20世紀30年代，德國某廠(chǎng)出品名為“赫利西佛”的止咳藥也隨之進(jìn)入了中國市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)，在華南一帶擁有了相當廣的市場(chǎng)。但是，由于“潘高壽”的川貝枇杷露療效確切，而且價(jià)廉物美，口碑甚好，銷(xiāo)量極佳?！昂绽鞣稹痹谌A南的代理商看在眼里，急在心上。
為了擴大“赫利西佛”在廣東地區的影響，與“潘高壽川貝枇杷露”爭占市場(chǎng)份額，“赫利西佛”在華南的代理商便不惜投入重金開(kāi)展宣傳攻勢，除了不斷推出廣告外，又煞費苦心地將潘高壽著(zhù)名產(chǎn)品川貝枇杷露的主要成分川貝、枇杷的諧音串拼為聯(lián)，在報紙上刊登所謂征聯(lián)啟事，上聯(lián)曰：“穿背琵琶，焉能彈高調”，矛頭直指潘高壽的川貝枇杷露。
面對“洋品牌”的挑戰，潘高壽族人也不甘示弱，很快就做出了反應，司理潘郁生不惜斥資，以高額稿酬聘請高手，在同一報章針?shù)h相對，投稿應征，針?shù)h相對地對出下聯(lián)：“黑脷史弗，那得有良心”。同是用品牌名稱(chēng)的諧音應對——“黑脷史弗”（‘脷’是粵語(yǔ)‘舌頭’之意，‘史弗’與粵語(yǔ)中的‘屁股’相諧）征聯(lián)一經(jīng)刊出，讀者哄然。人們都認為對出的下聯(lián)詼諧幽默、揶揄之中透著(zhù)睿智?！把笃放啤睈阂庹髀?lián)的挑釁行為弄巧反拙，一時(shí)在坊間中被傳為笑柄，品牌形象在廣大市民心目中大打折扣。
經(jīng)過(guò)這個(gè)競爭對手精心策劃，企圖通過(guò)惡意征聯(lián)貶損“潘高壽”的品牌形象，以達到擠垮“潘高壽”目的自以為高明的動(dòng)作，不但絲毫沒(méi)有損傷“潘高壽”的企業(yè)形象以及品牌形象，反而讓她更加深入人心。從此以后，川貝枇杷露的銷(xiāo)量有增無(wú)減，贏(yíng)得了更多用戶(hù)的信賴(lài)和擁戴。
